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ISBN: 9780205081202
Este libro explora el comportamiento del consumidor desde una perspectiva de marketing, ofreciendo una visión general de los hallazgos más recientes y el conocimiento actual sobre las actitudes y el comportamiento del consumidor. Se enfatiza la aplicación práctica de las teorías y marcos conceptuales presentados a las estrategias de marketing, con el objetivo de mejorar la toma de decisiones en la gestión de marketing. Los temas centrales incluyen modelos fundamentales del comportamiento del consumidor, factores clave que influyen en el comportamiento del consumidor, los procesos involucrados en la toma de decisiones del consumidor, consideraciones prácticas en relación con las estrategias de segmentación del mercado, la aceptabilidad del consumidor de nuevos productos, las influencias de las políticas de precios y las percepciones del consumidor derivadas de la publicidad y las fuentes de información multimedia.
John Anthony Quelch CBE is a British-American academic and professor. Quelch is the executive vice chancellor of Duke Kunshan University in Kunshan, China. He is the former dean of the University of Miami School of Business at the University of Miami in Coral Gables, Florida from 2017 to 2022.
