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by José M. Ricarte Bescós · Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona · tapa blanda · ISBN 9788449017872
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Este libro explora la creatividad como una habilidad esencial en el ámbito de la publicidad y la comunicación persuasiva. Analiza cómo la creatividad armoniza la búsqueda de la verdad con la estética, destacando su importancia en profesiones que requieren innovación. El autor explica cómo desarrollar la creatividad, utilizándola como herramienta para identificar similitudes donde otros ven diferencias. Se examina el proceso creativo desde sus fases iniciales hasta su verificación, y se presenta el brainstorming como modelo para la generación de ideas. Además, se aborda cómo la comunicación de masas, impulsada por la publicidad, utiliza imagen, sonido y palabra para diferenciarse y persuadir. En definitiva, el libro destaca las cualidades necesarias para ser creativo, como el dominio de la imaginación, la sensibilidad innovadora y la capacidad de implicación.
