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Global Marketing Management

Negocios y EconomíaISBN | 9780470505748
Global Marketing Management
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Product details

Pages: 744 pages
Publisher: John Wiley & Sons Ltd
ISBN: 9780470505748
Format: tapa blanda
Language: en
Release date: 11/5/2010

ISBN: 9780470505748


Synopsis of Global Marketing Management

Global Marketing Management prepara a los estudiantes para ser gestores eficaces que supervisen las actividades de marketing global en un entorno cada vez más competitivo. El principio rector del texto, expuesto clara y metódicamente por los autores Kotabe y Helsen, es que las realidades del marketing internacional son más multilaterales. La 5ª edición aborda además algunos fenómenos peculiares que se observan hoy en el marketing global. Tanto si eligen seguir carreras de marketing, todos los estudiantes aprenden cómo los gestores de marketing pueden afectar a otras funciones empresariales para un rendimiento corporativo eficaz a escala global y cómo trabajar eficazmente con otros para el mismo objetivo corporativo. Global Marketing Management ofrece una cobertura oportuna de diversas cuestiones económicas y financieras, así como de marketing, que surgen del entorno de mercado agudamente recesivo.



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Masaaki Kotabe

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