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ISBN: 9788497451871
En un entorno tan cambiante y competitivo como el actual, la creatividad constituye una importante fuente de ventaja competitiva que debe ser generada e incorporada tanto a la esencia misma de la empresa como a todas sus manifestaciones. A través del original Modelo S (E-S-E), esta obra profundiza en las condiciones necesarias para convertir la creatividad en un auténtico activo productivo intangible. El libro aborda el proceso de transformación de una organización en una "empresa creativa", definida como aquella que alinea en torno a la creatividad sus tres elementos constitutivos: la Esfera, el Sistema y la Estrategia. Es una lectura esencial para profesionales y líderes que buscan innovar y triunfar en el mercado actual.
