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by David Aaker · Franco Angeli · tapa blanda · 352 pages
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En un mundo empresarial en constante cambio, las organizaciones a menudo carecen de herramientas precisas para identificar sus asociaciones de marca, los niveles de conciencia del consumidor o la lealtad del cliente. Este libro, escrito por el experto David A. Aaker, aborda esta necesidad fundamental ofreciendo un análisis profundo sobre la construcción y gestión del valor de marca. Cada capítulo comienza con el estudio de casos reales, analizando tanto éxitos como fracasos de diversas compañías en su esfuerzo por consolidar el valor de sus marcas. Es una obra esencial para profesionales del marketing y estudiantes que buscan comprender los mecanismos estratégicos detrás de la gestión de marca en el mercado actual.
