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by Marieke K. de Mooij, Warren J. Keegan · Philip Allan · tapa blanda · 440 pages
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Este libro ofrece una visión general de los aspectos internacionales, multinacionales y globales de la publicidad. Explora las diferencias culturales que influyen en el comportamiento del consumidor y la publicidad, basándose en investigaciones de estilos de vida. Se discuten aspectos de estandarización versus diferenciación y centralización versus descentralización de las actividades de comunicación. Este texto práctico describe el panorama de los medios de comunicación mundiales y ofrece sugerencias para la planificación de medios internacionales y el uso de otros medios de comunicación a nivel internacional. Describe los problemas de la investigación para el marketing global y la armonización de datos y técnicas de investigación. Este trabajo presenta los aspectos organizativos tanto del anunciante como de la agencia en todo el mundo y cómo cooperan. 'Advertising Worldwide' está ilustrado con numerosos ejemplos reales del mundo de empresas internacionales.
