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by Ramón Rufín Moreno, Mariló Reina Paz · Editorial Universitaria Ramón Areces · tapa blanda · ISBN 9788480046251
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Este manual es una guía completa para estudiantes y profesionales del sector turístico. Explora los fundamentos del marketing aplicados al turismo, desde la segmentación del mercado y el análisis de la demanda hasta las estrategias de promoción y distribución. Los autores, Rufín Moreno y Reina Paz, abordan temas clave como la internacionalización de empresas turísticas, el impacto de las nuevas tecnologías y la gestión de la calidad, ofreciendo una visión actualizada y práctica del marketing turístico en el contexto económico español. El libro incluye un prólogo y cubre temas como el concepto de marketing, la empresa turística, la demanda, la segmentación, el producto, la promoción, la distribución y el precio, las estrategias comerciales, el comercio electrónico y el e-business, la internacionalización de las empresas turísticas, la calidad en el sector turístico e Internet en las empresas turísticas.
