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by Jacques Boulay, Odile Chanut · La Découverte · tapa blanda · 124 pages
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Este libro ofrece una síntesis completa sobre la franquicia comercial, una forma de organización híbrida que ha experimentado un crecimiento significativo en las últimas décadas. Los autores analizan qué es la franquicia, quiénes son sus actores principales, por qué se ha desarrollado tan rápidamente en diversos sectores y cómo se gestiona la relación entre el franquiciador y el franquiciado. La obra combina rigor académico con ejemplos prácticos, permitiendo al lector comprender la diversidad de este modelo de negocio. Es una herramienta esencial para entender la dinámica de un sector que representa una parte fundamental del comercio minorista actual, especialmente en mercados dinámicos como el francés y el estadounidense.
