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by Seth Godin · Editorial Presença · tapa blanda · 176 pages
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En 'As Mentiras do Marketing', Seth Godin explora cómo los profesionales del marketing exitosos no se limitan a vender características o beneficios, sino que cuentan historias en las que los consumidores eligen creer. El libro sostiene que, en una economía con opciones infinitas, el marketing se trata de crear relatos auténticos que encajen con la visión del mundo del cliente, generando una satisfacción genuina y compartible. Godin diferencia entre las historias auténticas que construyen marcas y el fraude que surge de historias inauténticas. A través de un estilo directo y humorístico, el autor guía a los lectores sobre cómo pintar cuadros vívidos que los consumidores demandan, convirtiendo productos comunes en experiencias deseadas.
Seth W. Godin, also known under his pen name as "F. X. Nine", is an American author, marketing expert, entrepreneur, and a former dot-com business executive.
