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by Águeda Esteban Talaya, Juan Antonio Mondéjar Jiménez · ESIC Editorial · tapa blanda · 210 pages
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Este libro, 'Fundamentos de Marketing', presenta de forma clara y práctica el dinamismo actual del marketing, junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial. Explora temas como el marketing estratégico y operativo, la dirección de marketing en la empresa, el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, el análisis del entorno de marketing, la demanda, la competencia, la segmentación del mercado y la importancia de las investigaciones comerciales. Es el resultado del trabajo de profesores universitarios con experiencia, que han combinado el conocimiento del marketing con las mejores prácticas comerciales de empresas nacionales e internacionales, adaptado a las condiciones actuales del mercado. Los lectores también tendrán acceso web a material complementario.
